环球网记者 智锋 青岛报谈

　　近日，深蓝汽车S09的告白海报出当今线下告白平台，并激发烧议。告白语中“无需多问，空间全面越界“与“无需多理，智能化超乎所念念“，通过加粗竖排的“问界““理念念“字样构谚语义双关，直指新动力汽车头部品牌问界与理念念。这场看似寻常的告白营销，折射出新动力市集相貌剧变下的深层交易竞争逻辑。

　　自后者的“融会截取“战略

　　看成长安汽车旗下2022年零丁运营的新动力品牌，深蓝汽车相较于问界、理念念存在权臣市集差距。数据自大，问界2024年新动力车销量达426,885辆，同比激增182.84%；理念念则以5.85万辆的月委用量创历史新高，全年委用50.05万辆。靠近强势竞品，深蓝给与了“融会套利“的营销战略。

　　一方面通过关联头部品牌已毕融会移动，在糜掷者搜索“问界““理念念“时植入品牌联念念；另一方面塑造“挑战者“形象，诓骗行业对“鲇鱼效应“的关切收割流量，以最小资本完成与头部品牌的绑定。这种借重营销实为市集自后者的常见竞争时期。

　　市集压力的施行折射？

　　争议告白背后，暴流露深蓝汽车面前的市集逆境。定位中大型增程式SUV的S09，其价钱区间与理念念L9、问界M9高度近似。但在品牌影响力、渠谈聚集、用户口碑等中枢竞争维度，深蓝尚未诞生上风，销量未能变成见解增长弧线。

　　在此布景下，深蓝聘任“打擦边球“的营销旅途，或源于对销量增长的谬误需求。但当市集惊惶调理为欠妥告白抒发时，反而可能激发反成果。调研自大，62%糜掷者以为“拉踩竞品的品牌枯竭自信“。深蓝通过加粗竞品称呼扩充“寄生营销“，内容是将品牌价值嫁接于敌手市集融会，若变成旅途依赖，或将丧失零丁价值构建能力。

　　告白步履的法律风险注释

　　受记者采访的法律界东谈主士指出，该告白存在多重法律风险。左证《中华东谈主民共和国告白法》第十三条明确轨则的“告白不得假造其他坐蓐霸术者的商品八成工作“，虽未使用径直贬损性谈话，但通过特定排版变成的表露性对比，存在违背该条件的可能性。市集监管总局《告白饱和化用语法则指南》亦明确，使用竞争敌手称呼谐音或特等排版制造对比成果，可能组成“迤逦假造“的认定规范。

　　另据《中华东谈主民共和国反不正派竞争法》第六条文则：“霸术者不得私行使用他东谈主有一定影响的商品称呼、包装、袒护等换取八成近似的绚丽，引东谈主误以为是他东谈主商品八成与他东谈主存在特定干系“。告白中将“问界““理念念“字样进行视觉强化措置，若导致糜掷者产生品牌关联扭曲，则可能涉嫌违背该条件。此类营销步履的法律领域值得企业审慎考量。